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邯郸网络公司告诉你,如何写出60篇高质量原创文章?

2018-08-07 14:42


 

说到6月份让新媒体小编们“慌得一批”的大事件,那非ios版微信群众号阅读大改版莫属了。

这次改版后,对文章的质量和原创才华提出了极高的要求,关于热心用夸大的标题博人眼球的、热心转载的群众号来说几乎是一场灾害。

那么,作为新媒体小编,尤其是刚进入运营工作的新人,以及刚进入一个新工作的小编来说,怎样可以快速了解一个工作,并在短时间内写出高质量的原创文章呢

今天我将复盘自己入行3个月以来的阅历,和我们一同讨论这个论题。

一、复盘内容和政策回想

先说布景,B2B公司,教育工作,政策用户为练习安排作业人员。

新进入教育工作领域,3个月后2-3篇/周原创文章。

多篇文章被教育工作类头部咨询类网站和其他群众号转载,为10-20位教育安排人员供给咨询。

二、第一阶段:快速了解一个工作

刚进入一个工作,首要第一步就是快速了解这个工作。怎样快速了解工作呢?

我总结了以下几个途径:

(1)2-3个工作资讯类网站:

大都工作会有对应的资讯类网站,如教育类:芥末堆、鲸媒体、多知网。互联网科技类:36氪、亿欧网等。

这些资讯网站可以让你快速了解工作最新动态,从微观层面了解整个工作的情况

(2)注重定位相同的群众号至少5个,包括竞品的群众号:

了解和你定位相同的群众号的内容倾向、内容喜欢是什么,有助于协助你了解现在工作的现状。

一般情况下,可以通过“微小宝”“新榜”这类群众号排行网站去查找,也可以直接问询伙伴我们的竞品称谓,还可以在工作资讯网站中找到定位相同的群众号。

(3)加100-200个政策用户,通过用户查询或用户的朋友圈来了解工作现状。

通过用户查询,可以最快的了解到工效果户的痛点是什么;通过政策用户的朋友圈,可以直接了解到政策用户最关心什么

(比如,我加了几十个用户的微信之后,发现许多教育安排的人员会在朋友圈发一些课程裂变的海报,可是海报做得都很不标准。所以,我写了一篇关于裂变海报怎样规划的文章,就遭到许多人的喜欢。)

政策用户从哪里来呢?可以从自己的社群里来,也可以直接去竞品的群里加,这儿举荐一个批量加群好友的软件,叫wetool,可以检验运用。

(4)参加工作大咖的课程同享,结识工作大咖;

了解一个工作最透彻的方法就是去听工作大咖的同享,工作大咖往往具有更多的实战经验,关于工作的观点也会更为深化。

像我们每周会聘请工作大咖来自己的渠道进行授课,我会担任将每一次课程进行文字拾掇。在文字拾掇的进程中,我会重复去听和揣摩大咖的话。一般拾掇一篇文章,关于某一个细分领域的知识会有更深层次的了解。

(5)参加竞品的课程,试用竞品的产品,对比自己的产品,做竞品分析。

了解竞品,就是了解自己。找到竞品和自己产品的优劣势,关于了解细分工作有很大的影响。

三、第二阶段:了解群众号和你的用户,从模仿初步

了解了外部环境之后,现在需求了解的是内部情况,而且初步勇敢检验。

每个群众号都有自己的定位,有的群众号是为了做品牌宣传,有的群众号是为了完结内容变现,也有的是为了吸引政策用户,达到售卖产品的目的。

首要你要供认公司群众号的运营目的是什么,初步判断或供认政策用户是谁。这个问题最好是可以和公司的领导进行提前的交流,像我们群众号的目的,就是通过干货内容吸引政策用户,获取出售头绪,达到出售目的。

断定运营政策后,你要初步了解你的用户的内容喜欢。有两种方法可以检验:

第一种,通过前期文章的数据分析;

可以通过后台的数据,将往期文章的阅读量、点赞量、翻开率、议论量进行对比,分别找出其间阅读量、点赞量、翻开率等最高的文章,查看文章的类型、内容、方法等,分析政策用户的内容喜欢

第二种,通过用户查询:

用户查询应该是贯穿整个运营的进程的,所以,用户查询最好是可以根据群众号所在的阶段进行不同类型的用户查询

在这个时分可以通过群众号、社群、个人号用户查询的方法,查询用户喜欢什么样的内容版块、喜欢什么样的文风、喜欢什么时间段观看群众号内容、有哪些内容需求、对现在群众号内容有哪些不满?了解用户的内容喜欢。

外部和内容环境都了解清楚之后,最好的方法就是马上初步检验!!!

根据用户查询的效果,可以对用户喜欢的内容类型、文风、需求有必定程度的把控。前期初步写的时分最好是从“模仿”初步。

这儿的模仿不是指去抄袭、洗稿,而是指从文章的结构、标题类型、内容偏好等各方面去模仿。模仿的目标可以是相同定位的群众号,或许自己的群众号做的很好,可以模仿自己的群众号。

文章结构方面:比如看最近大号的文章中盘点型的文章比较多,阅读量和议论量都比较多,就可以模仿去写一篇盘点型的文章;

标题类型方面:这儿指的是,往常在看到好的标题的时分,就把它记在电脑上;下次要写标题的时分,可以看看这些标题,有没有可以用相同的结构套用的,比如之前很火的“第一批90后现已XX了”“XX慌得一批”等等;

内容偏好方面:我会持续注重定位相同的大号的每篇文章,看他最近的选题方向和内容偏好,作为自己查漏补缺的方向。

快速检验、快速反应,然后去优化,再检验,构成一个三角闭环,完结打造内容的第一步。

四、第三阶段:找到差异化定位,丰厚软实力

其实,许多运营新人都会遇到前期群众号运营的效果欠好、几乎没有原创内容、内容与其他群众号同质化严峻的困境。

包括我们也是相同的,前期的文章几乎都是转载而来,而且内容和其他群众号无差异,全体阅读量都很低。针对这种情况,应该怎样去操作呢?

一方面寻觅与其他群众号的差异化(主要从选题方向),一方面从标题、头图、设置关键词等方面丰厚自己的“软实力”。

1、选题差异化:

以我们的群众号为例,在我对相同定位的群众号进行分析后发现,他们的内容选题倾向主要为以下几个方面,所以对比后,我选择的选题方向为:

一同,根据对文章阅读量、点赞量、议论数的对比,可以看到,有抢手型的文章阅读量是最高的,接下来是有品牌和名人背书(课程干货也是名人背书)的文章会更受用户的欢迎,这样,对后期的选题有必定的指导意义。

所以,选题的差异化可以让你差异于其他群众号,然后转化为自己的优势。

2、标题和头图:标题和头图的质量直接抉择用户是否翻开群众号文章。尤其是改版之后,标题和头图的影响更大。

在标题写作上,我一般会选用以下几个套路:

(1)出色数据,剧烈对比;

如:这家小安排3个月抖音250万粉丝,3.5亿次曝光,终究做对了什么?

(2)结合抢手;

如:微信大改版,教育安排新媒体招生的4个挑战和3个机会

(3)选用名人/品牌背书:

如:继新东方后,好未来也遭浑水做空!看六年前,老大哥新东方是怎样机警应对的?

(4)捉住用户痛点:

如:从学而思看,为什么大大都中小练习安排都做不大?

(5)供给有用干货:

如:这儿有裂变海报规划的3种套路、20个儿童节、暑期招生海报模板等你来收取!

(6)情感一致:

如:在练习安排作业是什么领会?

起标题是个技术活,需求不断的去检验,见到好的标题可以收藏起来,下次可以检验用这样的结构来起。而且,剧烈建议每次起标题的数目不少于5个,然后让用户或许伙伴从中选取。

在头图制作上,根据群众号的调性不同方法有所不同。

本身是教育类,我会选择倾向简练的风格,颜色方面大部分会选择与公司logo颜色相同的蓝色彩,也会根据文章的类型稍加修正。

我一般运用的东西是“创客贴”,可以自己用白板规划,也可以直接运用其模板。

3、设置关键词:

设置关键词可以让用户添加注重,其间,设置关键词的机会非常重要,如:

我们每期课程的文字拾掇版,我们会在文末将课程的PPT、回放链接、资源等都设置关键词,这样,用户更甘愿去回复;

像之前有一篇文章是关于父亲节怎样假势的,我会拾掇父亲节相关的海报,用关键词回复,效果也不错。

因此,回复关键词就是要供给给用户最需求的,最想要的

五、遇到的问题

(1)用户只阅读文章,很少自动转发,让用户自动转发的点没有找到;

反思:一方面去做用户查询,和用户交流什么样的文章会甘愿转发;另一方面,可以从选题的视点出发,选择有争议性、抢手型的选题,并多注重大号是怎样让用户转发的,多检验。

(2)工作深度考虑方面短缺:

反思:深度是需求堆集的,需求不断的堆集,多听工作大咖的同享,和大咖交流,并深度考虑问题。

(3)文章的阅读量相较大号来说距离还较大;

反思:一方面需求不断的从内容方面下手改进,另一方面则需求在用户增加方面做更多的作业。

(4)怎样将品牌植入到文章中,吸引更多的转化:

反思:在选题方面做更多检验,将品牌与文章主题结合起来,比如职场和打印机结合,可以是:职场里不做重复作业的打印机,而要做不断改动的发电机。

六、总结

1、原创才华是不断堆集的进程,只需深化知道工作,把握方法,才华写出有质量的原创文章

2、用户查询是中心,了解你的用户,知道你的用户需求什么,给你用户想要的;

3、避免内容的同质化,只需不断的去看你的竞品在做什么,做出与他们不同的东西来,才华与竞品发生竞争力

4、不断学习,维护好奇心。好奇心不可缺少,要紧跟我们的脚步,只需跟紧了,才华第一时间捕捉到机会。


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