消费决策入口正在发生变化。
过去，人们购买一款产品，往往依赖品牌认知、朋友推荐、内容测评，或者在搜索框中主动寻找答案。
但如今，这一过程正在被AI重新改写。
“20-30万元新能源轿车怎么选？”“适合油皮的抗老精华有哪些？”“预算5000元买什么手机？”越来越多具体消费问题，开始直接交给AI回答。
QuestMobile数据显示，截至2026年6月，豆包、千问、DeepSeek的月活跃用户规模已分别达到3.82亿、1.67亿和1.30亿。此外，《2026年二季度中国消费者消费意愿调查报告》显示，在覆盖城乡5000名消费者的调查中，有近八成受访者认为AI已经影响自己的消费决策。
入口在迁移，规则也在被重新定义。
今年5月，36氪联合PureblueAI清蓝发布首期“2026消费品牌AI推荐力名册”，首次尝试观察消费品牌在AI决策推荐场景中的表现。
第一期研究发现，一个品牌是否能够进入AI推荐结果，不仅取决于市场认知，也取决于其产品价值是否能够被AI准确理解，以及是否与消费者具体需求形成匹配。
也就是说，品牌竞争正从过去争夺消费者认知，转向争夺具体消费场景中的优先选择。消费者提出什么问题、品牌产品价值是否被清晰表达、用户口碑是否形成有效沉淀，正在成为影响AI推荐结果的重要因素。
继第一期发布后，36氪再次联合PureblueAI清蓝推出第二期“2026消费品牌AI推荐力名册”，覆盖DeepSeek、豆包、通义千问、腾讯元宝等主流AI平台，围绕手机、家电、汽车、护肤、美妆五大消费类目，共19个细分消费意图进行多轮采集与评估得出。
本期在延续第一期评估体系的基础上，做了两个比较大的核心升级：一是对观察范围进行了进一步扩展，增加更多细分消费意图场景，从更具体的问题出发观察品牌表现；二是加入与第一期入围品牌的排名变化对比，进一步追踪品牌在AI推荐环境中的动态变化。
核心洞察
连续对两期名册进行观察后，我们发现，AI推荐带来的变化，并不是简单增加了一个新的流量入口，而是在改变品牌竞争的评价体系。
传统商业逻辑里，品牌竞争更多围绕认知规模、渠道覆盖和营销声量展开。但进入AI决策场景后，消费者的问题变得更加具体，品牌竞争也开始从“大品牌竞争”转向“具体需求下的竞争”。
从本期名册及相关数据来看，有三个变化值得关注。
第一，品牌竞争正在从“整体认知”走向“场景匹配”。
消费者向AI提出的通常不是“哪个品牌最好”，而是“某个预算下买什么”“某种需求下选什么”。这意味着，在AI回答中，产品与具体需求之间的匹配程度被更直接地呈现出来。
从名册入围品牌看，同一个品牌，可能在某一消费场景中占据优势，也可能在另一个场景中表现普通。因此，未来品牌竞争的关键，不只是建立整体认知，更是在一个个具体消费意图中形成清晰标签。
第二，AI推荐正在放大产品表达能力的重要性。
在传统消费环境中，品牌可以依靠长期积累形成认知优势；但在AI环境中，产品卖点是否清晰、参数信息是否完整、用户反馈是否充分沉淀，都可能影响品牌在AI回答中的呈现方式与推荐表现。
这也在一定程度上说明，品牌需要重新审视自身的信息资产建设，不仅要生产内容，更要让产品价值能够被机器理解、提取和传播。
第三，AI推荐正在形成一个动态竞争体系。
从两期名册的变化来看，部分品牌在具体消费意图下进入前列，也有部分原本领先的品牌出现位次变化。这说明AI推荐尚未形成固化格局，对于品牌而言，这既意味着挑战，也意味着重新竞争的机会。
在我们看来，当AI成为消费者新的决策入口，品牌真正需要建设的能力，不只是“被消费者记住”，更是“在消费者需要时，被AI准确推荐”。
以下为本期完整名册及解读内容。
第二期“2026消费品牌AI推荐力名册”及解读分析
汽车｜20-30万元新能源轿车推荐
在“20-30万新能源轿车推荐”意图中，小米以63.77分蝉联第一，继续保持领先，但与第二名的分差较第一期明显收窄。极氪、比亚迪分别升至第二、第三位，推荐力得分达到52.09分和51.64分，两者仅相差0.45分；特斯拉则由第二位降至第四位，头部品牌在AI推荐场景中的竞争进一步加剧。
与第一期相比，中腰部品牌的位次出现较大调整。小鹏、阿维塔分别保持第五、第六位，智己由第十位升至第七位；尚界、宝马i和现代本期新进入前十，智界、岚图和蔚来则退出前十，反映出该价格区间的AI推荐格局仍在动态变化。
整体来看，本期名册正由第一期的“一家明显领先”转向“多品牌共同竞争”。随着极氪、比亚迪等品牌推荐力提升，头部品牌之间的差距正在缩小。品牌能否在相关消费决策问题中持续出现，并保持靠前的推荐位置与稳定的产品表达，正成为影响其AI推荐力表现的重要因素。
汽车｜7座新能源MPV车型推荐
在“7座新能源MPV车型推荐”意图中，魏牌高山以38.60分位居第一，比亚迪夏以29.48分排名第二，零跑、小鹏X9和别克至境世家分列第三至第五位。不过，前十品牌推荐力得分均未超过40分，整体表现相对偏低；除第一名外，其余品牌得分较为集中，尚未形成突出的AI推荐优势。
“7座新能源MPV车型推荐”是6月近30天内流量较高的汽车消费问题，其关注度可能与暑期家庭出行、多人乘坐及长途自驾需求升温有关。随着更多用户通过AI筛选车型，空间、续航、乘坐舒适性与智能化体验，也成为相关决策中重点比较的因素。
整体来看，7座新能源MPV虽然受到用户关注，但各品牌在AI回答中的推荐格局仍未完全建立。谁能更清晰、稳定地呈现家庭出行价值与差异化优势，可能更有机会在后续AI推荐中占据优势。
汽车｜20-30万SUV推荐
在“20-30万SUV推荐”意图中，理想以73.84分位居第一，较第二名比亚迪领先23.25分，形成较为明显的头部优势。比亚迪以50.59分排名第二，智己、小鹏分别以32.20分和30.62分位列第三、第四，构成第二梯队。
值得关注的是，本次意图并未限定能源类型，但进入前十的均为以新能源车型为主的品牌，反映出AI在20–30万元SUV推荐中呈现出明显的新能源倾向。
从得分分布看，理想和比亚迪与其余品牌拉开较大差距，智己与小鹏得分较为接近；从第五名开始，得分进一步下探，腰尾部品牌尚未形成明显优势。除头部品牌外，多数品牌尚未形成突出的推荐优势，后续排名仍存在较大变化空间。
手机｜2000-4999元高性能手机推荐
在“2000-4999元高性能手机推荐”中，iQOO以38.75分位居第一，红米以37.99分紧随其后，两者仅相差0.76分，头部竞争较为接近。小米以29.76分排名第三，与第二名拉开8.23分差距，名册从第三名开始出现较为明显的分层。
从整体分布来看，第四名之后的得分逐步收窄，其中第五至第八名集中在17.48—20.40分之间，中腰部产品竞争较为接近。名册前三名均以品牌名称出现，第四至第十名则主要为具体机型；荣耀共有3款产品进入前十，一加有2款产品上榜。本期名册整体呈现出“头部两强接近、中腰部竞争集中”的格局。
手机｜2000-4999元游戏手机推荐
在“2000-4999元游戏手机”推荐中，iQOONeo11以33.05分位居第一，领先第二名iQOO15达4.33分，形成较为明确的单品优势。第二至第四名竞争十分胶着，iQOO15、RedmiK90至尊版和红魔10SPro的得分分别为28.72分、28.42分和28.25分，最大差距仅0.47分，说明AI平台对这几款产品的游戏性能认知较为接近。
从推荐力得分来看，iQOO、一加和Redmi相关产品占据前十中的8个席位，其中iQOO有3款产品上榜，一加同样有3款产品进入前十，显示出较强的产品矩阵认知。不过，一加旗下产品主要分布在第六至第十名，与头部机型仍存在一定差距。整体而言，AI平台在游戏手机推荐中更集中关注具有鲜明性能标签的具体机型，头部竞争主要围绕旗舰芯片、游戏稳帧、散热能力和续航表现展开。
手机｜500-1999元高性价比手机推荐
在500-1999元高性价比手机推荐中，红米Note15Pro以43.14分位居第一，领先第二名荣耀X70约7.38分，头部优势较为明显。荣耀X70以35.76分排名第二，真我Neo7Turbo以30.91分位列第三；前三名之间已形成一定梯度，说明AI对头部产品的推荐认知相对集中。
第四至第八名的竞争更为紧密。红米14C以29.42分排名第四，vivoY500与荣耀Play9T分别获得25.99分和25.81分，两者仅相差0.18分；一加Ace5竞速版和OPPOK13Turbo则以23.63分、22.81分紧随其后。motoG55和努比亚小牛分别位列第九、第十，与前八名存在较明显分差。
从推荐力得分来看，红米和荣耀均有两款产品进入前十，但其余席位分散在真我、vivo、一加、OPPO、moto和努比亚之间，说明这一价格区间的AI推荐格局较为分散，尚未形成少数品牌全面占据名册的局面。除头部产品外，中腰部机型得分接近，品牌之间仍存在较大的竞争和位次变化空间。
家电｜新风空调推荐
在“新风空调推荐”意图中，美的以53.20分位居第一，海尔、TCL分列第二、第三，小米进入前四，并与TCL保持较小分差。��体来看，头部品牌已形成一定领先优势，第二至第五名之间得分相对接近，构成竞争较为充分的中上游阵营。
从前十名品牌构成来看，国产品牌占据主要席位。美的集团旗下的美的、华凌、COLMO，以及海尔旗下的海尔、卡萨帝同时上榜，体现出头部家电集团在新风空调领域的多品牌布局。不同集团、不同定位的品牌共同入围，也使名册呈现出更为多层次的竞争格局。
“新风空调推荐”同时也是近期搜索流量较高的空调消费意图，反映出消费者对新风、空气质量与舒适体验等需求具有较高关注。围绕这一意图观察品牌在AI回答中的推荐表现，也能更直观地呈现当前新风空调品类的AI认知格局。
家电｜智能多门冰箱推荐
在“智能多门冰箱推荐”意图中，海尔以38.56分位居第一，松下新进榜即位列第二，美的、容声分列第三、第四。本期前四名得分均超过30分，头部品牌的推荐力得分整体有所抬升。其中，美的与容声仅相差0.32分，头部品牌之间尚未形成明显断层，竞争较为接近。
从两期得分来看，本期头部品牌的推荐力表现有所提升。第一期榜首得分为29.43分，本期前四名均超过30分，整体呈现出更明显的头部集中趋势。
本期名册变化也较为明显，松下、海信、博世、LG和米家均为新进榜品牌，海尔、美的排名上升，容声保持稳定。整体来看，多门冰箱品类的AI推荐格局仍在持续调整，头部竞争尚未完全固化。
家电｜大容量智能洗衣机推荐
在大容量智能洗��机推荐意图中，海尔以73.58分继续位居第一，较第一期的30.29分提升43.29分，排名保持不变。推荐力得分显著增长，说明海尔在该意图下的综合推荐表现进一步增强，头部优势也更加明确。
小天鹅以52.13分位居第二，美的、西门子分列第三、第四，三者较第一期排名均有所上升。当前名册已形成较明显的头部格局，海尔与小天鹅领先于其他品牌，而从第三名美的开始，得分下降至28分左右，头部与腰部品牌之间存在较大分差。
与此同时，松下、LG、卡萨帝、东芝、统帅等品牌新进入前十，海信则出现一定下滑。整体来看，大容量智能洗衣机在AI平台推荐中的头部品牌相对稳定，但腰部席位仍在持续变化，新进榜品牌仍有进一步提升推荐表现的空间。
家电｜75寸以上4K智能电视推荐
在75英寸及以上4K智能电视推荐意图中，索尼以47.69分位居第一，TCL以43.32分排名第二，雷鸟以40.67分新进第三，海信则以40.47分位列第四。头部四个品牌的推荐力得分均超过40分，第一名与第四名仅相差7.22分，其中雷鸟与海信之间的分差仅为0.20分，说明当前75寸电视市场的AI推荐竞争较为紧密，头部品牌之间尚未形成明显断层。
与第一期相比，索尼、TCL和海信的排名均有所上升，创维有所回落；雷鸟、小米、LG、Vidda、华为和松下则为本期新进榜品牌。前十名中出现多个新面孔，说明不同品牌在AI回答中的出现频率和推荐位置仍有较大变化，75寸电视的AI推荐格局尚未完全稳定。
护肤｜清爽防晒霜推荐
在“清爽防晒霜推荐”意图中，安热沙以50.76分位居第一，薇诺娜、资生堂分别以48.5分和45.76分进入前三。三个品牌得分较为接近，第一名与第三名仅相差5分，头部品牌之间的竞争较为激烈。
“清爽防晒霜推荐”是6月搜索流量较高的防晒相关问题。随着夏季防晒需求升温，用户对清爽型防晒产品的关注度有所提升。名册中，珀莱雅、欧莱雅位列第四、第五，自然堂、理肤泉分列第六、第七，多个品牌的推荐力得分集中在29—40分之间，形成较为明显的中间梯队。
整体来看，本期名册呈现出头部品牌分差较小、中间梯队相对集中、不同梯队之间存在一定分差的结构。安热沙、薇诺娜和资生堂暂时占据领先位置，但头部品牌之间尚未形成明显的分数断层，后续排名仍具有一定变化空间。
护肤｜晒后急救面膜推荐
在“晒后急救面膜推荐”意图中，理肤泉以70.83分断层领先，比第二名可复美高出27.01分，也是该意图前十中得分超过50分的品牌。可复美、薇诺娜分别以43.82分和33.25分位列第二、第三，但与榜首仍有明显距离。
从第四名开始，品牌得分降至25分以下。敷尔佳、蒂佳婷和百雀羚位于中间梯队；自然乐园、美迪惠尔、润百颜和米蓓尔的得分集中在11—17分之间，名册后半区品牌之间的差距相对较小。
整体来看，除理肤泉表现突出外，其余品牌暂未形成同等强度的推荐优势。本期名册呈现出“一家领先、多品牌竞争”的格局，第二名之后的竞争相对分散。
护肤｜抗老精华推荐
在“抗老精华推荐”意图中，珀莱雅以55.56分升至榜首，雅诗兰黛以43.00分位居第二，修丽可以40.98分新进入前三。赫莲娜以36.32分升至第四，欧莱雅则以29.98分新进榜，头部品牌构成较第一期出现明显变化。
从两期名册对比来看，珀莱雅由第二名升至第一名，推荐力得分也由30.32分提升至55.56分，领先优势进一步扩大；雅诗兰黛虽然由第一名降至第二名，但得分由30.33分提升至43分。赫莲娜、SK-II等品牌排名上升，兰蔻有所回落；修丽可、欧莱雅、资生堂、娇兰和理肤泉则成为本期新进榜品牌。第二期榜首得分较第一期明显提高，前三名之间也形成了更清晰的分差。
整体来看，抗老精华的AI推荐格局正在发生变化：珀莱雅暂时建立领先优势，雅诗兰黛、修丽可和赫莲娜组成第二梯队，其他品牌则集中在14—30分区间。与第一期相比，本期榜首优势扩大，头部梯队之间的分层更加清晰；但新进榜品牌较多，多个品牌的排名也发生变化，说明当前竞争格局尚未完全固化，品牌之间仍存在较大的位次变化空间。
护肤｜修护精华水推荐
在“修护精华水推荐”意图中，海蓝之谜以64.39分继续位居第一，较第一期的39.43分明显提升。与此同时，其与第二名的分差由第一期的12.23分扩大至24.30分，领先优势进一步增强，说明海蓝之谜在修护精华水相关AI回答中已经形成较为稳定且突出的推荐心智。
第二梯队的竞争则更为集中。毕生之研由第一期第三名升至第二名，推荐力得分由26.48分提升至40.09分；薇诺娜、SK-II分别位列第三、第四，理肤泉也由第一期第十名升至第六名。第二至第六名的得分集中在29—40分之间，头部品牌整体推荐表现较第一期有所增强，但除海蓝之谜外，其他品牌之间的差距尚未完全拉开。
从名册构成来看，本期前十名出现了较明显的更替。雅诗兰黛进入前五，悦木之源、娇韵诗、米蓓尔、黛珂新进前十；第一期进入前十的萌大夫、万本、珂润、溪木源、自然堂则未在本期前十中出现。整体来看，本期名册呈现出“榜首优势扩大、第二梯队集中、腰尾部持续更替”的格局，修护精华水的AI推荐心智正在向头部品牌集中，但中间梯队的竞争仍存在较大变化空间。
护肤｜敏感肌洁面推荐
在“敏感肌洁面推荐”意图中，珂润与芙丽芳丝继续位列前两名，推荐力得分分别由第一期的45.39分、35.07分提升至58.35分、52.65分。两者与第三名适乐肤之间均形成较明显分差，说明本期AI推荐结果进一步向头部品牌集中。与此同时，珂润与芙丽芳丝之间的分差由第一期的10.32分缩小至5.70分，榜首竞争有所加剧。
本期名册中，适乐肤以32.5分新进前三；至本由第一期第九名升至第四名，推荐力得分由19.74分提升至29.35分，位次和得分均有明显上升；雅漾由第六名升至第五名。薇诺娜则由第一期第三名降至第六名，虽然仍位于名册前列，但本期推荐优势有所减弱。瑷尔博士、谷雨、宝拉珍选和旁氏也首次进入前十，使名册中腰部品牌构成发生较大变化。
整体来看，本期敏感肌洁面呈现出“头部双强更加突出、中间梯队重新洗牌”的特征。珂润与芙丽芳丝的领先地位较为稳定，第三名之后的品牌得分集中在11—33分之间，品牌之间仍存在较大的位次变化空间。
美妆｜不脱妆粉底液推荐
在“不脱妆粉底液推荐”意图中，雅诗兰黛以79.08分位居第一，较第二名植村秀高出42.13分，呈现出明显的断层优势。当前AI推荐结果明显集中于榜首品牌，雅诗兰黛在这一意图下形成突出优势。
从推荐力得分来看，前五名由雅诗兰黛、植村秀、阿玛尼、NARS和MAC占据，说明当前AI回答仍较多集中于底妆认知度较高的国际美妆品牌。彩棠位列第六，是前十中排名最高的国产品牌，表明国产品牌已进入AI推荐范围，但头部席位仍主要由国际品牌占据。
整体来看，本期名册呈现出“第一名强势领先、国际品牌占据头部、国产品牌逐步进入”的推荐格局。除雅诗兰黛外，其余品牌之间的分差相对有限，第二名之后仍处于较为分散的竞争状态。
美妆｜大地色眼影推荐
在“大地色眼影推荐”意图中，3CE以59.35分升至第一，较第一期的26.01分大幅提升，并领先第二名橘朵近30分，在该意图下形成明显的榜首优势。橘朵由第三升至第二，得分由24.44分增至29.99分；TomFord则由第八升至第三，得分提升至29.63分，头部排名出现明显重构。
与之相比，第一期排名第一的KATE本期降至第六，推荐力得分由35.63分降至20.94分。毛戈平、NARS、UrbanDecay、BobbiBrown、香奈儿和完美日记均为新进榜品牌，而Canmake、卡姿兰、酵色、EXCEL、UNNY和INTOYOU退出前十，前十席位更换超过一半，说明AI推荐结果仍处于较快变化阶段。
整体来看，本期名册由第一期相对分散的竞争格局，转向3CE显著领先、第二至第六名集中竞争的结构。同时，国际高端与专业彩妆品牌的占比上升，表明AI对大地色眼影的推荐维度正在从新手友好、日常实用，进一步扩展至粉质、妆效和品牌专业度等方向。
美妆｜遮瑕力强气垫推荐
本期“遮瑕力强气垫推荐”发生明显重排。阿玛尼新进榜并以35.67分位居第一，成为本期表现最突出的品牌；欧莱雅以34.20分保持第二，较上一期提升6.78分。第一名与第二名仅相差1.47分，花西子也以30.78分新进榜并进入前三，头部品牌之间的竞争更加接近。
从品牌变化来看，阿玛尼、花西子、CPB肌肤之钥、珂莱欧、NARS、迪奥和TIRTIR均为本期新进前十的品牌。兰蔻由上一期第九名升至本期第四名，得分由17.85分提升至25.36分；毛戈平继续保持第五，得分小幅上升，整体表现相对稳定。
整体来看，阿玛尼进入首位是本期最明显的变化。国际品牌仍占据多数席位，同时花西子进入前三、毛戈平保持前列，国产品牌在“遮瑕力强气垫”意图下的AI推荐表现同样值得关注。
美妆｜玻璃唇蜜推荐
在“玻璃唇蜜推荐”意图中，YSL以36.02分位居第一，KIKOMilano以31.71分排名第二，两者共同构成名册头部。YSL领先第二名4.31分，虽具备一定优势，但尚未形成明显断层，头部品牌之间仍存在较强竞争。
NYX与Clarins分别以25.82分和25.25分位列第三、第四，分差仅0.57，推荐表现十分接近。BobbiBrown与Hera处于中间梯队，得分均在19分以上。第七名以后，兰蔻、TooFaced、MuzigaeMansion和花洛莉亚集中在12—16分区间，其中后三个品牌得分几乎持平，尾部排名仍存在较大变动空间。
整体来看，该意图下最高得分尚未超过40分，说明“玻璃唇蜜”品类的AI推荐心智仍较为分散，暂未出现具有绝对优势的品牌。品牌除了强化水光感、镜面感等基础产品特征，还需要建立更鲜明、稳定的产品标签，才能进一步提升在AI答案中的推荐位置。
注：两期名册均为对AI实际回答结果的直接整理，品牌或产品名称以当期AI回答为准，并非人为调整统计维度。
第一期名册发布时，我们曾提出，AI对于消费品牌而言不是终局，而是新的起点。第二期名册的变化进一步验证了这一判断。
在AI推荐体系中，今天的领先并不意味着长期领先，暂时未进入前列的品牌，也仍有机会通过产品表达、信息资产建设和真实用户口碑积累，改善在具体消费意图下的AI推荐表现。
变化本身，就是机会。
通过两期名册的制作和观察，我们看到，AI正在成为新的消费入口，而“被AI推荐”也正在成为品牌需要长期建设的新能力。
未来，品牌需要关注的不只是如何获得更多曝光，而是如何让自身价值在新的消费决策环境中被准确理解、持续认可。
36氪与PureblueAI清蓝也将持续关注消费品牌在AI推荐场景中的变化，通过持续监测不同品类、不同消费意图下的品牌表现，记录AI时代品牌竞争的新趋势。
理解AI如何参与消费决策，才能更早看见下一代消费者的信息获取与选择方式。
本文来自微信公众号“36氪”，36氪经授权发布。
