暑期联名经济热度高涨，多家公司加码“IP+消费”

暑期消费市场热潮涌动，食品饮料品牌纷纷加码“IP+消费”，密集推出跨界联名活动，抢抓暑期旺季市场。业内人士表示，暑期联名经济热度高涨，背后有双重驱动：一是传统消费赛道竞争日趋激烈，品牌需依托IP传递情绪价值、升级消费体验；二是这一模式契合消费者持续攀升的情绪消费诉求。在政策持续扶持下，“IP+消费”赛道增长空间广阔，消费潜力有望进一步释放。（证券时报）